İş Ortaklığı Pazarlamasında Süresi Dolmuş Alan Adları: SEO’nun avantajlarını, geri bağlantıların risklerini, alan adı geçmişini ve akıllı satın alma kararlarını keşfedin.
Süresi Dolmuş Bir Alan Adı Üzerinde mi İş Ortaklığı Sitesi Kurmalısınız Yoksa Sıfırdan mı Başlamalısınız?
On yıllık geçmişi olan bir alan adı, aralarında gözle görülür hiçbir fark olmamasına rağmen, yeni bir alan adından daha pahalı olabilir. Bunun nedeni genellikle eski geri bağlantılar, markanın çeşitli sitelerde anılması ve hâlâ trafik çekme potansiyeli yatar. Bir iş ortaklığı projesi için şu seçenek cazip görünür: Tamamen yeni bir site kurmak yerine, belli bir dijital geçmişi olan bir alan adı alabilirsiniz. Ancak süresi dolmuş alan adlarını satın almak Google’da daha hızlı büyümeyi garanti etmez. Faydalı bir geri bağlantı profilinin yanı sıra bazen istenmeyen bağlantıları, başka birinin itibarını ve içeriği yeniden oluşturmanın maliyetini de devralmış olursunuz. Üçüncü taraf bir SEO hizmetinden alınan yüksek bir alan adı otoritesi puanı bile, söz konusu sitenin iyi bir sıralama elde edeceğini kanıtlamaz. Satın almadan önce, alan adının daha önce ne amaçla kullanıldığını, ona kimlerin bağlantı verdiğini ve geçmişinin gelecekteki alanınızla uyumlu olup olmadığını anlamanız gerekir.
Süresi Dolmuş Alan Adı Nedir ve Geçmişi Neden Önemlidir?
Bir alan adı, ücretli dönem sona erdikten hemen sonra ortadan kaybolmaz. İlk aşamada sahibi, onu her zamanki gibi kullanma yetisini kaybeder, sonrasında ise her şey kayıt kuruluşuna ve alan adı bölgesinin kurallarına bağlıdır. Bazı adresler önceki sahiplerine iade edilirken, diğerleri açık arttırmaya çıkarılır veya nihayetinde kullanılabilir hale gelir.
Süresi dolmuş alan adları, önceki web sitelerinden izler taşıyabilir:
- • Dış bağlantılar;
- • Site dizinlerinde adının geçmesi;
- • Arşivlerdeki eski sayfalar;
- • Geçmişten kalan yönlendirme trafiği;
- • Tanınmış bir isim.
Ancak, süresi dolmuş bir alan adı mutlaka SEO değeri taşımaz. Alan adı yıllardır spam için kullanılmış olabilir veya hiç yüksek kaliteli geri bağlantısı olmayabilir.
Alan adı kaydı süresi dolduktan sonra, alan adının güncel durumunu kontrol etmeniz gerekir. Süresi dolmuş durumunda olması, onun hâlihazırda tescile uygun olduğu anlamına gelmez.
Teklif vermeden önce alan adının süresi dolma döngüsünü iyi anlayın
Kayıt döneminin sona ermesi, süresi TLD’ye ve kayıt kuruluşuna bağlı olan bir süreci başlatır. Bazı alan adları açık arttırmaya çıkarılırken, diğerleri çeşitli yenileme aşamalarından geçer.
Tipik bir döngü şunları içerebilir:
- • Bitiş tarihi;
- • Ek dönem;
- • Geri kazanım dönemi;
- • Bekleyen silinme işlemi;
- • Serbest bırakma.
Alan adının sahibi, kaydı bazen süresi dolmadan önce veya süresi dolduktan sonra belirli bir süre içinde yenileyebilir. Bu nedenle alan adları her zaman alan adı sorgulama aracında belirtilen tarihte kullanıma hazır hale gelmez.
Alıcının, yalnızca fiyatı değil, aynı zamanda alan adını edinmeye yönelik özel süreci de belirlemesi önemlidir. Bir açık arttırmada teklif vermek ile standart kayıt işlemi birbirinden farklı prosedürlerdir.
Seçim yapmadan önce süresi dolmuş, düşmüş ve eski alan adlarını ayırt edin
Eski bir alan adı, illa ki süresi dolmuş demek değildir. Eski bir alan adı, 15 yıla kadar kayıtlı kalabilir ve aktif olarak kullanılabilir. Süresi dolmuş bir alan adı, kayıt dönemi sona ermiş olan alan adıdır. Süresi dolup düşen bir alan adı, kayıt sisteminden çıkarılmış ve yeniden kullanılabilir hale gelmiştir.
Bu fark, satın alma yöntemini etkiler ancak alan adının kalitesini belirlemez. Süresi dolmuş alan adları arasında hem geçmişte popüler olmuş web sitelerini hem de terk edilmiş teknik projeleri bulabilirsiniz.
Alan adının yaşı, tek başına SEO açısından avantaj sunmaz. Arama motorları için web sitesinin mevcut kalitesi, sayfaların içeriği ve bağlantıların doğallığı çok daha önemlidir.
Yeni Alan Adları Kaydettirmek Yerine İş Ortakları Neden Süresi Dolmuş Alan Adları Satın Alırlar?
Yeni bir alan adı çok daha düşük bir maliyetle kaydedilebiliyorken, bir alan adı için neden 300 € ödenir? Alıcılar genellikle karakter dizisinin kendisinden daha ziyade önceki projeden geriye kalanlara bel bağlarlar.
Bunun en yaygın gerekçeleri şunlardır:
- 1. Alakalı geri bağlantılar elde etmek;
- 2. Tanınmış bir ismi kullanmak;
- 3. Kalıntı yönlendirme trafiğini çekmek;
- 4. İlk marka farkındalığını oluşturmak için gereken çabayı azaltmak.
Süresi dolmuş bir alan adını satın almadan önce, bu satın alma işleminin tam olarak ne tür bir fayda sağlaması gerektiğini belirlemeniz gerekir. Bu olmadan, sonuç getirmeyecek metrikler için gereğinden fazla ödeme yapma riski vardır.
Değerini fazla abartmadan yerleşik bir geri bağlantı profilini yeniden kullanın
Eski geri bağlantılar, konuyla alakalı sitelerden gelmeleri ve gelecekteki içeriklerle uyumlu olmaları durumunda fayda sağlamaya devam edebilirler. Bununla birlikte, var olmayan bir sayfaya verilen bağlantı, yeni bir bölüm için otomatik olarak bir SEO avantajına dönüşmez.
Öncelikle şu unsurları kontrol edin:
- • Yönlendiren alan adları;
- • Bağlantı veren sitelerin konuları;
- • Bağlantı metni;
- • Hedef sayfalar;
- • istenmeyen bağlantı belirtileri;
- • Son birkaç ay içinde yaşanan bağlantı kayıpları.
Aynı sayıda yönlendiren siteye sahip iki geri bağlantı profili, birbirinden tamamen farklı değerlere sahip olabilir. Bunlardan biri editoryal bahsedişlerden oluşabilirken, diğeri otomatik dizinlerden oluşur.
Bir iş ortaklığı projesi için alanınızla alakalı akılda kalıcı bir isim edinin
Bir isim, bazen tüm geri bağlantıların toplamından daha değerli olabilir. Telaffuzu ve hatırlanması kolay, kısa bir alan adı, bir spor portalı veya hizmet karşılaştırma sitesi için iyi bir seçim olabilir.
Satın almadan önce şunları göz önünde bulundurun:
- 1. İsmin uzunluğu;
- 2. Yazımının kolaylığı;
- 3. Alan ile alakalı olması;
- 4. Olası ticari marka anlaşmazlıkları.
Tüm premium alan adları fiyatlarına değer değildir. Bazen iyi seçilmiş yeni bir marka ismi, kendine has bir geçmişi olan pahalı bir adresten daha pratik olabilir.
Daha Önce Kullanılmış Bir Alan Adının SEO ve Markalaşma Açısından Potansiyel Faydaları
Eski bir alan adının sağladığı avantaj, ancak geçmişi yeni projeyle çelişmediği durumlarda ortaya çıkar. Örneğin, geçmişte bisiklet üzerine içerik üreten bir bloga ait alan adı, bisiklet ekipmanlarıyla ilgili bir iş ortaklığı sitesi için uygun olabilir. Ancak bir yemek sitesini bahis teklifleri içeren bir dizine dönüştürmek, geçmişteki marka atıflarının konuyla ilgili değerini muhtemelen korumayacaktır.
Potansiyel avantajlar:
- 1. Konuyla alakalı geri bağlantılar;
- 2. Geçmişten kalan yönlendirme trafiği;
- 3. Hedef kitlenin aşina olduğu bir isim;
- 4. Üçüncü taraf sitelerde markanın adının geçmesi.
Ancak bir SEO stratejisi, yalnızca alan adının yaşına dayandırılmamalıdır. Yeni, yüksek kaliteli içeriğe, net bir yapıya ve teknik açıdan sağlam bir web sitesine ihtiyacınız vardır.
Süresi dolmuş bir alan adı satın almak belirli bir başlangıç avantajı sağlayabilir, ancak bu, proje üzerinde düzenli olarak çalışmanın yerini tutmaz.
Mevcut dış bağlantılardan alakalı yönlendirme trafiği elde edin
Eski web sitesinin kendi alanındaki bloglarda 20 kez bahsedildiğini düşünelim. Bu sayfalardan bazılarına hâlâ erişilebiliyor ve kullanıcılar bağlantılara tıklıyor. Yeni sahip, alakalı içeriği geri yükledikten sonra teorik olarak bu trafiği alabilir.
Bunu doğrulamak için şunlara ihtiyacınız vardır:
- • Aktif yönlendiren sayfalar;
- • Konunun uygunluğu;
- • Eski içeriğin URL’leri;
- • Bağlantı durumu.
Ancak SEO hizmetlerinden elde edilen metrikler, tıklamaların gerçekten gerçekleştiğini kanıtlamaz. Analiz araçları kurulduktan sonra, gerçek ziyaretçilere ilişkin veriler elde edilebilir.
Ayrıca anlamlı bir bağlantı olmaksızın tüm eski URL’leri ana sayfaya yönlendirmemek de önemlidir. Belirli bir değerlendirmeyi arayan kullanıcı, konuyla ilgili bilgiler bulmayı bekler.
Eski sorunları devralmadan mevcut marka bilinilirliğinden yararlanın
Bazı alan adları, bir web sitesi kapatıldıktan sonra bile tanınabilir durumdadır. Bu isim, o alanla ilgili forumlarda, makalelerde veya eski kaynak listelerinde geçmiş olabilir. Yeni sahibi için bu durum potansiyel bir varlıktır, ancak hazır bir hedef kitle demek değildir.
Şunları kontrol etmeniz gerekir:
- • Markanın hangi faaliyetlerle ilişkilendirildiği;
- • Herhangi bir olumsuz değerlendirmenin kalıp kalmadığı;
- • Başka bir şirketin bu ismi kullanıp kullanmadığı.
Premium alan adları, yani satıcının, geçmişteki popülerlikleri nedeniyle yüksek bir bedel talep ettiği alan adları, özellikle dikkatli incelenmelidir.
Eski ismi korumak, kişinin kendisini önceki işletmenin bir devamı olarak sunma hakkını beraberinde getirmez. Yeni web sitesi, onu kimin yönettiğini ve ne tür hizmetler sunduğunu açıkça belirtmelidir.
Süresi dolmuş alan adlarına yatırım yapmadan önce göz önünde bulundurulması gereken başlıca riskler
Eski bir alan adı, bir SEO aracında umut verici görünebilir, ancak onu satın aldıktan sonra, söz konusu metriklerin yapay olarak şişirilmiş olduğunu fark edebilirsiniz. Buradaki en sıkıntılı husus, önceki sahibinden kaynaklanan sorunların, yeni web sitesi yayına girene dek her zaman fark edilememesidir. Süresi dolmuş alan adlarını satın almayla alakalı riskler, arama motoru optimizasyonunun ötesine geçerek hukuki meseleleri ve itibar kaygılarını da kapsayabilir.
5–10 yıllık süre zarfında alanını birkaç kez değiştirmiş alan adları, özel dikkat gerektirir. Böyle bir geçmiş, mutlaka bir ihlal olduğu anlamına gelmez; ancak ek bir doğrulama gerektirir. Bazen satın almamaya karar vermek, başkasının SEO denemelerinin yol açtığı sonuçları düzeltmeye çalışmaktan çok daha ucuza gelir.
Önceki sahiplerinden istenmeyen ve manipülatif geri bağlantıları devralmak
15.000 geri bağlantısı olan bir alan adı, yalnızca 80 adet yüksek kaliteli bağlantısı olan bir alan adından daha düşük nitelikte olabilir. Bağlantıların sayısı, özellikle de önceki sahibi otomatik bağlantı oluşturma yöntemleri kullandıysa, bu bağlantıların kökeni hakkında hiçbir şey ifade etmez.
Aşağıdaki durumlar şüphe uyandırır:
- • Aynı bağlantı metnine sahip yüzlerce bağlantı;
- • Alakasız yabancı dizinler;
- • Yönlendiren alan adlarındaki ani artışlar;
- • Bariz bağlantı çiftliklerinden gelen bağlantılar.
Şüpheli olan her bağlantı müdahale gerektirmez. Arama motorları bazı istenmeyen bağlantıları kendi başına göz ardı edebilir, bu nedenle herhangi bir analiz yapmaksızın geri bağlantıların toplu olarak silinmesi de istenen bir durum değildir. Sistematik bir manipülasyon geçmişinin olup olmadığını belirlemek çok daha önemlidir.
Başlatmadan önce cezaları ve zararlı içerik geçmişini keşfedin
2022 yılında bir alan adı üzerinde sıradan bir bilgilendirme sitesi faaliyet gösteriyor olabilir, ancak 2024 yılına gelindiğinde, aynı alan adı otomatik olarak oluşturulmuş istenmeyen içerikli sayfalara ev sahipliği yapıyor hale gelebilir. URL’nin mevcut görünümü bunu ortaya çıkarmaz. Tarihsel anlık görüntüler; konuyla ilgili ani değişimleri, gizli yönlendirmeleri veya şüpheli reklam sayfalarını nadiren ortaya çıkarır.
İki riski birbirinden ayırt etmek önemlidir: arama motoru yönergelerinin geçmişte ihlal edilmiş olması ve kullanıcılar nezdinde olumsuz bir itibara sahip olunması. Bir alan adının Google’da yer almaması, ceza uygulandığı anlamına gelmez, zira söz konusu site basitçe çevrim dışı kalmış olabilir. Benzer şekilde, üçüncü taraf SEO metrikleri, manuel işlemlerin bulunmadığını doğrulamaz. Arama Konsolu’na erişim sağladıktan sonra mevcut bildirimleri kontrol edebilirsiniz, ancak önceki sahibine ait geçmişin tamamı görüntülenemeyebilir.
Eski bir marka ile ticari marka ve itibar sorunlarıyla karşılaşmak
Bir alan adını yasal yollarla satın alabilirsiniz, ancak bu, söz konusu alan adıyla ilişkili markayı kullanma hakkına her zaman sahip olduğunuz anlamına gelmez. Mevcut şirketlerinkine benzer isimler kullanmak konusunda özellikle dikkatli olmalısınız.
Ödeme yapmadan önce şunları kontrol edin:
- • Mevcut tescilli ticari markalar;
- • Benzer isimlere sahip mevcut şirketler;
- • Geçmiş kullanıcı şikâyetleri.
Ayrıca sosyal medyada alan adından bahsedilip bahsedilmediğini araştırmak da faydalı olabilir. Eğer önceki web sitesi kötü bir üne sahipse, yeni sahibi kendi işiyle ilgisi olmayan soru ve şikâyetlerle karşılaşabilir. Tasarımı değiştirmek, bu tür durumları her zaman ortadan kaldırmaz.
Satın Almadan Önce Bir Alan Adını Nasıl Kontrol Edebilir ve Pahalı Hatalardan Kaçınabilirsiniz?
Alan adı incelemenize fiyatından değil de geçmişinden başlamak daha iyidir. Cazip görünen süresi dolmuş alan adlarının bile geçmişte onlarca sahibi olmuş olabilir, bu alan adları çeşitli konuları kapsayabilir ve kökeni belirsiz geri bağlantılar içerebilir.
Alan adı geçmişi:
- 1. Wayback Machine’yi kontrol edin;
- 2. Eski sayfa başlıklarını gözden geçirin;
- 3. Konu değişikliklerini tespit edin.
SEO Metrikleri:
- 1. Yönlendiren alan adları;
- 2. Bağlantı metni;
- 3. Kaybedilen geri bağlantılar;
- 4. Mevcut indekslenme durumu.
Daha sonra, topladığınız verileri fiyatla karşılaştırmanız gerekir. Eğer satıcı 800 € talep ediyorsa ve öne sürülen tek avantaj yüksek alan adı puanı (DR) ise, bunu satın almak için yeterli bir neden yok demektir.
Ayrıca web barındırma maliyetlerini, gerekli sayfaların geri yüklenmesini ve yeni içerik oluşturulmasını gözden geçirmek de faydalıdır. Alan adının kendi maliyeti, bütçenin yalnızca bir parçasıdır.
Bir teklif vermeden önce geçmiş içeriği ve sahiplik durumunu inceleyin
Wayback Machine, sitede farklı yıllarda nelerin paylaşıldığını görmenize olanak sağlar. Ancak arşivde boşluklar olabilir, bu nedenle tek bir anlık görüntü yeterli değildir.
Geçmiş WHOIS kayıtları, sahiplerine ait kişisel veriler genellikle gizli tutulsa da, bazen kayıt değişikliklerinin tespit edilmesine yardımcı olabilir. Bir web sitesi üç yıl içinde bir seyahat blogundan casino sitesine, ardından da bir eczane sitesine dönüştüyse, bu değişimlerin ardındaki nedenleri dikkatle değerlendirmeniz gerekir.
Satın almadan önce geri bağlantıları, indekslenmeyi ve bağlantı metnini kontrol edin
Yüzlerce geri bağlantı, bir alan adının değerini tam olarak göstermez. Eski siteye tam olarak kimlerin bağlantı verdiğini, hangi bağlantı metinlerinin kullanıldığını ve alakalı sayfaların hâlâ Google tarafından dizine eklenmiş durumda olup olmadığını kontrol etmekte fayda vardır. Bağlantıların çoğu rastgele dizinlerden geliyorsa, süresi dolmuş alan adlarını kullanma kararı yeniden gözden geçirilmelidir. Kısa bir süre içinde bağlantı sayısında görülen ani artışlar, özellikle şüpheli bir durum oluşturur. Sayfaların dizinde yer almaması da bir açıklama gerektirir, ancak tek başına bu durum, cezaların varlığını kanıtlamaz. Konuyla alakalı, yüksek kaliteli birkaç siteden gelen bağlantılar, istenmeyen nitelikteki binlerce bağlantıdan daha faydalı olabilir.
Süresi Dolmuş Alan Adı veya Yeni Alan Adı: Daha İyi Olan Başlangıç Noktasını Seçmek
Süresi dolmuş alan adı ile yeni alan adı arasındaki karşılaştırma fiyatla başlasa da değerlendirilmesi gereken başka pek çok unsur vardır. Daha eski alan adları, kaliteleri beklentileri karşılamayabilecek olsa da, hâlihazırda oluşmuş geri bağlantıları beraberinde getirir. Bunun yanı sıra alan adı yatırımcıları bazen kısa alan adlarının fiyatını, SEO değerlerinden bağımsız olarak şişirirler. Diğer yandan yeni alan adları, önceden var olan bir geçmiş olmaksızın bir marka oluşturmanıza olanak sağlar. İsim oluşturucu, alternatifler bulmak için iyi bir araçtır, kullanıcı adı oluşturucu ise tutarlı isimler seçmenize yardımcı olabilir. Süresi dolmuş bir alan adı kanıtlanmış herhangi bir avantaj sunmuyorsa, onun için fazladan ödeme yapmanın bir anlamı yoktur. Tasarruf ettiğiniz parayı içerik ve web sitesi geliştirmeye ayırmanız daha mantıklı olur.
Seçim yapmadan önce maliyet, kontrol ve kurtarma çalışmalarını karşılaştırın
400 € değerindeki alan adları, 15 € değerindeki yeni alan adlarından her zaman daha iyi değildir. Satın alma bedeli, sayfaların onarılması, geri bağlantıların analiz edilmesi ve teknik düzeltmelerin yapılmasına ilişkin maliyetlerle daha da artabilir. Network Solutions ve diğer kayıt kuruluşları, mevcut kayıt seçeneklerini karşılaştırmanıza olanak sağlar.